Reklama wczoraj i dziś...

Historia reklamy, zagadnienia!

Pojęcie reklamy

Słowo reklama pochodzi z języka łacińskiego, gdzie reclamao oznacza „krzyczeć do kogoś, głośno się sprzeciwiać, odbrzmiewać echem, odbijać się”. Krzykiem zachęcano w przeszłości przechodniów do zatrzymania się przed reklamowanym w ten sposób straganem. Zwyczaj ten przetrwał do naszych czasów na Bliskim Wschodzie. Znaczeniowo jednak słowo reklama jest bliższe łacińskiemu divulgo „rozgłosić, rozpowszechniać” lub propago „rozkrzewiać, poszerzać”. W języku angielskim dla nazwania tego działania używa się słowa advertising o odmiennym źródłosłowie. W języku niemieckim reklamę oznacza się przemiennie słowami reklame i werbung. Język włoski stworzył dla tego pojęcia termin publicita. Definiowanie tego zjawiska jest trudne ze względu na jego ciągły, dynamiczny rozwój. Reklama wkracza w coraz to nowe sfery działalności człowieka, zahaczając zarazem o elementy socjologii, psychologii, lingwistyki, kulturoznawstwa, etyki, estetyki, prawa czy ekonomii. Dlatego też stworzenie jednej, spójnej definicji reklamy jest niemożliwe. Treść definicji na ogół zależy od przyjętej perspektywy badawczej. W większości definicji pojawia się stwierdzenie, że reklama jest informacją o towarze i zachętą do jego nabycia.

W szerokim rozumieniu, zwłaszcza w opracowaniach amerykańskich, reklama rozumiana jest jako środek doskonalenia skuteczności biznesu, zapewniający wzajemne korzyści sprzedawcy i konsumentowi, dynamizujący relacje między firmami i klientami, urzeczywistniający się przez operatywne funkcje organizacyjne i finansowe. Jest to środek oddziaływania na emocje i zachowania ludzi w masowej sprzedaży.
Wiele definicji skupia się na najważniejszym ekonomicznym zadaniu reklamy, czyli zwiększaniu popytu. Jednakże element ten nie zawsze występuje w przekazie reklamowym. Przykładem są tu reklamy społeczne, które nie mają na celu zwiększenia popytu na określony produkt, a bardzo często skupiają się na ograniczeniu pewnych zjawisk, takich jak palenie papierosów, nieodpowiednia dieta czy przemoc w rodzinie.

 

Linki:

Archiwizacja - tapetowanie warszawa - Krav Maga - Trening - Atrakcyjna ofeta cukiernicza. - pożyczki gotówkowe - jak napisać cv - praca zamość