Historia reklamy, zagadnienia!
Klasyfikacja nośników reklamy
Każdy komunikat reklamowy musi ukazać się w tym, czy innym nośniku
reklamy, nawet jeżeli będzie to tablica z napisem przy drodze lub
witryna sprzedawcy czasopism. Wybór jest dosyć duży, bo np. można użyć
drogiej telewizji lub tańszego radia, można wydrukować całostronicową,
kolorową reklamę w piśmie lub umieścić małe ogłoszenie w gazecie, można
rozlepić ogromne plakaty, które oglądają wszyscy, lub rozesłać listy,
które dotrą do konkretnych odbiorców. Wszystko zależy od kilku
czynników, m.in.:
- kwota, jaką dysponuje firma,
- adresaci reklamy,
- rodzaj produktu,
- działania konkurentów,
- widoczna względna efektywność dostępnych nośników.
By ułatwić wybór, wszystkie nośniki poddano klasyfikacji. Jednej z nich
dokonał w pracy „Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola”
Philip Kotler. Kryteria tej klasyfikacji są następujące:
Kryteria powyższego podziału są następujące :
- wielkość nakładów na dany nośnik,
- poziom selektywności danego medium,
- sposób nadawania przekazu, technologia nośnika,
- koszty.
Pokazuje on, że każdy z nośników ma swoje wady i zalety wynikające z
powyższych cech. Z charakteru danego nośnika, z jego technologii
działania wynika sposób i charakter przekazu reklamowego.
-
Menu:
- Pojęcie reklamy
- Powszechność reklamy
- Historia reklamy
- Nowa era reklamy
- Reklama XX wieku
- Klasyfikacja nośników reklamy
- Telewizja
- Prasa - gazety codzienne
- Prasa - czasopisma
- Reklama zewnętrzna
- Poczta bezpośrednia
- Reklama informacyjna
- Reklama emocjonalna i tworząca nawyk
- Reklama dająca satysfakcję
- Mapa strony