Historia reklamy, zagadnienia!
Poczta bezpośrednia
Zadaniem reklamy pocztowej jest albo sprzedanie konkretnych produktów
lub usług, albo podtrzymywanie kontaktów z aktualnymi klientami w celu
długofalowego przywiązania ich do firmy. Przekaz reklamowy ulega
personifikacji. Konkretna firma kieruje swoją ofertę do konkretnego
odbiorcy. Może mieć charakter informacyjny (np. sprzedaż produktów) lub
emocjonalny (w przypadku budowania trwałych więzi na linii
klient-firma). Reklama skierowana bezpośrednio do klientów posługuje się
długimi listami, często zajmującymi 3 lub 4 strony, jak również całym
zestawem narzędzi mających przyciągnąć uwagę i tworzących wartość
dodaną: specjalne rabaty, oferty z premią itd.
Według innej klasyfikacji wyróżniamy trzy główne grupy: telewizję, prasę
(gazety codzienne, czasopisma) oraz „drugorzędne nośniki reklamy”. Tę
ostatnią pozycję potraktowano jak „worek”, do którego wrzucono: reklamę
zewnętrzną, radio, pocztę bezpośrednią, marketing bezpośredni, kino i
inne media. W tym przypadku głównymi kryteriami takiego podziału są:
prestiż danego nośnika, jego zasięg i wielkość nakładów na ten nośnik
reklamy.
Chciałbym tu zwrócić uwagę na jedno medium, które nie zostało wcześniej
scharakteryzowane, to znaczy na kino. Autor przytacza następujące zalety
tego nośnika:
- duża selektywność (ludzie przychodzą do kina na konkretny film),
- duża elastyczność (może się reklamować pobliska restauracja,
jak i ogólnokrajowa sieć supermarketów),
- do kina przychodzi się z nastawieniem na odbiór tego co przedstawia
się na ekranie.
Do wad zaliczyć należy długi czas produkcji filmu i kopii.
Kolejny podział, dokonany ze względu na udział danego nośnika w
wydatkach na reklamę
w masmediach ogółem, wygląda następująco:
- prasa (gazety codzienne, czasopisma),
- telewizja,
- radio,
- inne formy reklamy (reklama zewnętrzna, marketing bezpośredni, poczta,
telemarketing).
Różnice między tą a poprzednią klasyfikacją wynikają z odmiennego
podejścia do znaczenia danego nośnika. Tu ‘radio’ jest wyszczególnione
jako osobna kategoria, natomiast wcześniej zostało wrzucone do worka o
nazwie „drugorzędne nośniki reklamy”.
-
Menu:
- Pojęcie reklamy
- Powszechność reklamy
- Historia reklamy
- Nowa era reklamy
- Reklama XX wieku
- Klasyfikacja nośników reklamy
- Telewizja
- Prasa - gazety codzienne
- Prasa - czasopisma
- Reklama zewnętrzna
- Poczta bezpośrednia
- Reklama informacyjna
- Reklama emocjonalna i tworząca nawyk
- Reklama dająca satysfakcję
- Mapa strony