Historia reklamy, zagadnienia!
Powszechność reklamy
Reklama jest obecnie tak powszechnym zjawiskiem w naszym codziennym
życiu, że doczekała się definicji ustawowej. Art. 4 ustawy o radiofonii
i telewizji z dnia 28 grudnia 1992 roku mówi o niej jako „każdym
przekazie zmierzającym do promocji sprzedaży albo innych form
korzystania z towarów lub usług, popierania określonych spraw lub idei
albo do osiągania innego efektu pożądanego przez reklamodawcę, nadawany
za opłatą lub inną formą wynagrodzenia”. Widać tu ślad charakterystyki
reklamy opracowanej przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu, które
identyfikuje ją z wszelką płatną formą bezosobowego przedstawiania i
popierania towarów, usług i idei. W definicji powiedziane jest, że
reklama ma charakter nieosobowy z czego wynika, że kontakt z nabywcą
odbywa się pośrednio bez uczestnictwa sprzedawcy za pomocą bezosobowych
mediów. Na reklamach nie ma nazwisk ich twórców, scenarzystów i
reżyserów czy nazw agencji reklamowych, które je opracowały.
Analizując reklamę w szerszej płaszczyźnie należy podkreślić jej związek
z procesami, które dotyczą dokonujących się przeobrażeń w życiu
gospodarczym. Współczesna reklama jest pomostem pomiędzy społeczeństwem,
a wszelkiego rodzaju działalnością rynkową. Przemysł reklamowy jest
instytucjonalną odpowiedzią na nowe potrzeby ekonomiczne.
O tym jak ważny w reklamie jest przekaz audiowizualny, świadczyć może
opinia Umberto Eco, który badał warstwę językową komunikatu reklamowego.
Eco za nadrzędną uznaje perswazyjną rolę warstwy wizualnej reklamy.
Warstwa werbalna pełni według niego funkcję precyzowania przekazu.
-
Menu:
- Pojęcie reklamy
- Powszechność reklamy
- Historia reklamy
- Nowa era reklamy
- Reklama XX wieku
- Klasyfikacja nośników reklamy
- Telewizja
- Prasa - gazety codzienne
- Prasa - czasopisma
- Reklama zewnętrzna
- Poczta bezpośrednia
- Reklama informacyjna
- Reklama emocjonalna i tworząca nawyk
- Reklama dająca satysfakcję
- Mapa strony